New York pour relancer le tourisme" itemprop="name description"/>
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(New York) Comment faire revenir les touristes ? Forte d’une campagne de vaccination anti-COVID-19 menée tambour battant et d’un taux de positivité désormais inférieur à 5 %, New York espère redevenir une ville attractive avant les autres et lancera en juin une opération de communication d’une ampleur inédite.
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Trente millions de dollars pour dire aux Américains et aux touristes internationaux que « New York se réveille » : c’est la somme sans précédent que la première métropole américaine va mettre sur la table, ont annoncé mercredi le maire Bill de Blasio et le président du bureau touristique de la ville, Fred Dixon.
Les voyages étant encore limités, le message, décliné via médias traditionnels, réseaux sociaux et influenceurs, visera d’abord les Américains, en commençant par les amis ou parents des New-Yorkais, appelés à « venir leur rendre visite ». Avant de s’étendre, si le contrôle de la pandémie le permet, à une audience nationale puis mondiale, a expliqué M. Dixon.
« Il y avait 400 000 emplois liés au tourisme avant la pandémie, ils vont revenir », a assuré M. De Blasio lors d’un point presse. « New York se réveille, nous devons dire aux gens que nos commerces sont ouverts, qu’ils sont sûrs […] It won’t happen overnight, we know, but it will ”.
The stakes are high for a city that was, before the pandemic, one of the most visited in the world, with a record 66.6 million visitors in 2019, attendance dropped to 22 million in 2020.
Especially since major investments, made before the pandemic, must be amortized. The expansion of the Javits Center conference center cost $ 1.2 billion, and the renovation of LaGuardia airport $ 8 billion.
The bet has not been won: the business districts have been deserted for 13 months, the majority of employees continuing to work from home, depriving a vast ecosystem of restaurants, shops and hotels of income. And crime is on the rise, reminiscent to some of the dirty and sometimes dangerous city New York was in the 1970s-80s.
Despite the start of a resumption of sports competitions and some entertainment, key attractions are still missing, such as Broadway shows: their return is scheduled for September, although the tourism office did not rule out Wednesday that the date is brought forward.
Under these conditions, New York does not hope to return to mass tourism before 2023: the tourism office predicts that the city will then have almost regained its pre-pandemic level with 64.7 million visitors, and will resume its growth from 2024 with 69 million.
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