Fendek říká, že doba covidová zahýbala s prodeji kosmetiky, ale nebylo to úplné drama. Lidé stále měli zájem o pleťovou a tělovou kosmetiku, ale byl problém s nedostatkem obalů a surovin. Firma začala vyrábět dezinfekční a antibakteriální gely.
Co se týče mužů, tak podle brand manažerky Veroniky Přibylové, jediné výrobky, které nesplnily očekávání, byly pánské krémy před šesti lety. Muži na ně prostě ještě nebyli připraveni. Ale vývoj se prý mění a výrobci věří, že se to brzy změní.endek #kosmetika #prodej #covid #dezinfekce #muži #krémy #pleťovákosmetika #tělovákosmetika #vývoj #zkušenostFendek říká, že doba covidová zahýbala s prodeji kosmetiky, ale nebylo to úplné drama. Zájem o pleťovou a tělovou kosmetiku stále byl, ale byl problém s nedostatkem obalů a surovin. Firma začala vyrábět dezinfekční a antibakteriální gely. Zákazníci si ročně pořídí okolo deseti milionů kusů výrobků Dermacol, přičemž na dva miliony jsou sprchové gely. Firma je flexibilní a reaguje na poptávku zákaznic, vývoj nového výrobku trvá obvykle dva až tři roky. Jediné výrobky, které nesplnily očekávání, byly pánské krémy před šesti lety, ale firma věří, že se to s časem změní.řišla do pražského Ústavu lékařské kosmetiky maminka s malou holčičkou. Ta měla v obličeji vrozenou pigmentovou vadu, které se lidově říká oheň, a ještě bílé nepigmentové skvrny. Tamní zkušená kosmetička Olga Knoblochová jí chtěla pomoci, ale protože neměla takové možnosti, jako jsou dnes, nezbývalo než problém zakrýt.
Poprosila o spolupráci Vlastimila Boublíka, experta na výrobu divadelních a filmových líčidel z Barrandovských ateliérů. Ten o rok později vyvinul make-up se silným krycím efektem v deseti odstínech. Přípravek pojmenovaný Dermacol Make-up Cover firma dodnes považuje za své „rodinné zlato“. I proto ho na trh dodává v tubičkách zlaté barvy. Na něj navázala výroba dalších kosmetických produktů a značka získala věhlas doma i v zahraničí. V roce 1969 koupila licenci na Cover dokonce filmová studia v Hollywoodu.
Chytli druhý dech
Když značku Dermacol před 20 lety koupil podnikatel Vladimír Komár, nebyla právě v nejlepší kondici. Jeho manželka Věra pak začala řídit vývoj a strategii. V roce 2006 byla výroba přesunuta z Prahy do Brna, do prostor bývalé sodovkárny; v metropoli zůstal marketing a branding. „V roce 2009 měla firma méně než třetinu dnešní produkce, pak prošla transformací, přijímali jsme externí klienty, kteří měli vysoké nároky, což nás posouvalo dál. Rozšířila se výroba a v Česku se začalo dělat i to, co dosud nebylo možné,“ vzpomíná ředitel.
„Dermacol je legenda a já jsem strašně rád součástí toho příběhu. Fakt, že existuje tolik let, dodává značce u zákazníků důvěryhodnost. Řeknou si: když to vyrábějí tak dlouho, asi vědí, co dělají,“ říká Fendek.
A jak s prodeji kosmetiky zahýbala doba covidová, kdy lidé byli často doma a make-up, rtěnku ani lak na vlasy tolik nepotřebovali? „Úplné drama to nebylo, uzavřeli jsme nové kontrakty, tržby byly slušné. O pleťovou a tělovou kosmetiku byl zájem stále. Většíka Křížová.
Co se týká mužů, ti podle Fendeka nakupují spíše sprchové gely a šampony než hydratační krémy. „Muži mají tendenci si myslet, že hydratační krémy jsou jen pro ženy, ale je to o péči o pleť, ne o pohlaví. V poslední době se ale začíná měnit i tohle a muži si začínají více uvědomovat, že i jejich pleť potřebuje péči,“ dodává Fendek.
Dermacol se také snaží oslovit mladší generace, a to například spoluprací s influencery a youtubery. „Snažíme se být moderní, ale zároveň si udržet tradici a kvalitu,“ uzavírá Fendek.
