泰國奢侈品市場：品牌定位重整、強勢代言人策略及經典作品優化

過去我們對泰國的印象，難脫強大且高性價比的旅遊觀光產業，只是近幾年，隨著當地中產的日益壯大，奢侈品市場需求也隨之水漲船高；儘管在今天的泰國，消費者仍可選購到價廉物美的商品，但泰國以廉價實惠的購物天堂而聞名已經是過去式了，情況已今非昔比。

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除了消費力的提高，泰國消費者在奢侈品品味方面也變得越來越加成熟。整體而言，泰國社會青睞有高度區別與獨特性的產品。此點在大多數領域都有所體現，尤其是名牌服裝與鞋類、奢侈皮件方面，當中，又以「高端機械錶款」的大幅成長，成為一項極為有趣的現象。

1.重整產品定位

身為 S 集團中極富成長潛力的 MIDO 瑞士美度表，或許也是看準泰國位處南亞中樞及龐大的人口紅利，在今年首次的海外大型活動首站即選在泰國曼谷舉辦。誠實說，在疫情前後幾年，我們已經很少看到品牌舉辦規模如此龐大的海外發表，要知道，在疫情的衝擊下，民生消費品項都快難以生存，奢侈品的衝擊，影響力度只會更強。

而 MIDO 此次的逆向操作，著實讓我們看到品牌在後疫情的旺盛野心。過去，美度的市場定位相對比較模糊，雖然其品牌理念非常直觀（主打高品質瑞士製造），但是在市場上並沒有明確的目標消費受眾。相比之下，不似自家集團老大哥如：OMEGA 等在高端消費市場的「深耕」，美度的市場覆蓋面相對較廣，從入門級到中高端產品都有觸及，只是，過去這樣的定位可能會讓消費者對其品牌形象產生不小疑惑。

2.強勢代言人策略

在當今的鐘錶市場競爭中，明星代言老早已成為了一種常見的行銷手段，透過人氣明星的加持，讓品牌知名度跟影響力能直接轉化成銷售數字，這是高端奢侈品慣用且最為快速的武器。而美度近來也將資源重整，集中投入在明星的代言及推廣；如此次在曼谷發表會上，請來南韓大勢男星金秀賢站台，短短不過十來分鐘的曝光，就吸引了幾乎全東南亞的媒體爭相採訪，光是排隊的媒體專訪人潮就快將整個會場塞得水泄不通，其影響力可見一班。

而在訪談中，金秀賢也特別提到自己對於此次新品的看法：「這次的 Multifort TV Big Date 先鋒系列，是一款外型相當特別的手錶，首先它酷似早期電視機的復古方圓設計，光是戴上它就夠吸睛了，但最吸引我的部分還是面盤上的大日期顯示，無論看了幾次，我總是被大日期窗給迷住。」

3.優化經典作品

而金秀賢口中讓他印象深刻的手錶，即是此次海外發表首站的主角：「Multifort TV Big Date 先鋒系列」。1973年，品牌首次從早期電視機外形汲取靈感，設計品牌首款電視機外型的錶殼造型，並在 1980 年和 2000 年延續這一設計元素，持續優化。

全新款的 Multifort TV Big Date 先鋒系列 TV 大日期窗腕錶，有兩大特色，首先由藍至黑的深色漸變錶盤搭配飾有 Super-LumiNova® 白色夜光塗層的指針與時標，強化了佩戴者在閱時上的辨別性，也豐富了面盤的層次；而 12 點鐘位置的大日期窗，更是首次在該系列上出現的全新功能，總體來說，Multifort TV Big Date 先鋒系列確實抓到了當代消費受眾的喜好：「視覺為上。」但是 MIDO 要在當今的市場競爭中取得領先地位，恐面臨著諸多挑戰，要想吸引更多的消費者跟擴大市場，品牌仍需要進一步打響自己的市場定位，無論是投入更多的行銷預算或是打造風格更為強烈的作品，都將是品牌未來的一大挑戰。

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金秀賢如何幫助美度在泰國提升知名度和吸引消費者？

‌ 已經成功吸引了眾多媒體的關注。金秀賢作為當下非常熱門的明星，他的影響力在亞洲地區尤其顯著，透過他的代言，美度表成功地在泰國打響了知名度，並吸引了更多消費者的目光。

3.注重產品創新

作為一個歷史悠久的瑞士品牌，美度一直以來都注重產品的創新和技術的提升。他們不斷地推出新款產品，引入各種新技術和材料，使其產品在功能和設計上有了長足的進步。例如，他們最新推出的美度星座系列，採用了獨特的陶瓷錶殼和鍊帶，使其更加耐用和時尚。這種注重產品創新的策略不僅能夠使美度在市場上與眾不同，還能吸引更多追求時尚和創新的消費者。

4.打造獨特的品牌形象

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